بازاریابان امروزی اغلب وظیفه دارند که تلاش های کمپین را در طیف وسیعی از بسترها و دارایی های مختلف رسانه ای متعادل کنند. این امر می‌تواند ردیابی مؤثر موفقیت هر تاکتیک و تأثیر کلی آن را بر چالش های چالش برانگیز کند. با یک استراتژی برنامه ریزی رسانه ای کامل، تیم‌ها می‌توانند موفقیت کمپین را با دقت و جامع تری زیر نظر گرفته و در مورد نحوه بهینه سازی عملکرد در آینده تصمیمات آگاهانه بگیرند. بیایید برخی از نکات کلیدی را که هنگام ساختن برنامه رسانه ای باید در نظر داشته باشید، بررسی کنیم:
برنامه ریزی رسانه ای چیست؟
برنامه ریزی رسانه فرآیندی است که طی آن بازاریابان تعیین می‌کنند در کجا، چه زمان و چند بار برای به حداکثر رساندن تعاملات و بازده سرمایه گذاری، تبلیغات را اجرا می‌کنند. برنامه رسانه ای ممکن است هزینه تبلیغات و منابع را بین کانال های مختلف آنلاین و آفلاین مانند پخش، چاپ، تبلیغات پولی، تبلیغات ویدیویی یا محتوای بومی تقسیم کند.
در چشم انداز بازاریابی رقابتی امروز، بازاریابان برای مشاهده تعاملات باید با پیام مناسب، در زمان مناسب، در کانال مناسب به مصرف کنندگان خدمت کنند. برنامه ریزی رسانه جایی است که بازاریابان تعیین می‌کنند که این “حقوق” چیست.
برنامه رسانه چیست؟
یک برنامه رسانه ای مؤثر منجر به مجموعه ای از فرصت های تبلیغاتی می‌شود که مخاطبان خاصی را هدف قرار می‌دهد و با بودجه بازاریابی سازمان مطابقت دارد. هنگام ایجاد یک برنامه رسانه ای، بازاریابان اغلب ملاحظات زیر را در نظر می‌گیرند:
- تبلیغات برای دسترسی به چه کسانی نیاز دارد؟
- بودجه بازاریابی چقدر است؟
- اهداف تبدیل
- فراوانی پیام
- رسیدن به پیام
- چگونه موفقیت را تعریف کنیم؟
برنامه ریزی رسانه اغلب توسط برنامه ریزان رسانه در آژانس های تبلیغاتی انجام می‌شود. برنامه ریزان رسانه باید با خریداران رسانه و سازمان مشتری همکاری کنند تا بتوانند استراتژی افزایش سرمایه ROI در هزینه رسانه‌ها را تدوین کنند. برنامه ریزان رسانه باید از برند و مخاطبان هدف سازمان، پلتفرم های مختلف رسانه ای و روندهای رسانه ای درک کنند.
برنامه ریزی رسانه ای بیشتر شامل تدوین استراتژی، ارزیابی اثربخشی آن و تعدیل است، در حالی که خرید اجرای استراتژی است.
همانطور که اشاره شد، برنامه ریز رسانه نام تجاری و مخاطبان را ارزیابی می‌کند تا ترکیب صحیح پیام و ترکیب رسانه ای را که برای تبلیغ به منظور دستیابی به مصرف کنندگان به شیوه ای مثبت و تأثیرگذار تعیین می‌شود، تعیین کند.
مزایای برنامه ریزی رسانه ای چیست؟
بازاریابی مدرن امروزی اغلب به بازاریابان نیاز دارد تا از اشکال متعدد رسانه استفاده کنند و یک برنامه رسانه ای مبتنی بر داده، اطلاعات متمرکز را در تمام بسترها در اختیار بازاریابان قرار می‌دهد. این به بهینه سازی کمپین‌ها و پیام رسانی و همچنین ساده سازی روند بررسی کمپین کمک می‌کند.
اهداف برنامه ریزی رسانه ای چیست؟
برنامه ریزان رسانه برای دستیابی به نتیجه ای خاص باید ترکیب تبلیغات را شناسایی کنند. اهداف آنها عموماً با اهداف تجاری مانند رشد بلند مدت و بهبود ROI مطابقت دارد. برنامه ریزی رسانه ای اغلب از طیف وسیعی از تاکتیک‌ها برای افزایش آگاهی از نام تجاری، ایجاد سرنخ‌ها یا ایجاد تغییر جهت کمک به سازمان های خود در دستیابی به این اهداف استفاده خواهد کرد.
