اگر علاقه مندید که کسب و کار شما هم، همانند برندهای موفق دیده شود و موفقیت در کسب و کارتان را تجربه کنید، باید استراتژی برند داشته باشید و برندتان را در مسیر درست رشد دهید.
برنامه جامعی که با در نظر گرفتن استراتژی های بالا دستی مانند، استراتژی کسب و کار و استراتژی بازاریابی، جایگاهی متمایز و پایداری را برای موفقیت کسب و کار شما در بازار پر رقابت امروز میسازد.
سه بخش مهم در فرآیند برندسازی و استراتژی های برند، بیانیه جایگاه سازی برند، قول برند و شخصیت برند است که در این پروژه به صورت کامل برای برند شما به صورت منحصر به فرد تدوین خواهد شد.
- برند شما بدون شخصیت مشخص در بازار رقابت می کند.
- در توسعه کسب و کار به دلیل نداشتن برند قدرتمند به مشکل خواهید خورد.
- واحد های عملیاتی شما بدون انسجام و بدون پیش بردن اهداف برند، فعالیت خواهند کرد.
- احتمال اشتباه گرفتن مشتریان شما با رقبا افزایش می یابد.
- سرعت رشد کسب و کار شما کاهش خواهد یافت.
- مشتری رقبایی که به برندسازی توجه کرده اند را به شما ترجیح می دهند.
- مشتریان از کسب و کار شما تصویر شفافی ندارند.
- فروش شما در برابر رقبا، کاهش خواهد یافت.
- مشتریان به شما وفادار نخواهند بود.
- اعتماد مشتریان به کسب و کار شما کاهش خواهد یافت.
- اتحاد و یکپارچگی بین اجرا و عناصر برند وجود دارد.
- برند به عنوان مهمترین دارایی یک کسب و کار دارای ارزش خواهد بود.
- فروش موفق تری نسبت به رقبا خواهند داشت.
- تصویری مشخص در ذهن مشتریان خواهند داشت.
- وفاداری به برند افزایش خواهد داشت.
- اعتماد به برند شما بیشتر می شود.
- برندسازی از موفقیت کسب و کار شما، حفاظت می کند.
- برندسازی فرصت توسعه کسب و کار شما را افزایش می دهد.
- تحلیل کسب و کار در سطح کلان
- تحلیل مشتریان و بازارهای هدف
- تحلیل رقبا و شبه رقبا و تحلیل صنعت
- تدوین هویت استراتژیک برند
- تدوین هویت مفومی برند
- تدوین هویت کلامی برند
- طراحی داشبورد ارزیابی عملکرد برند
- نظارت بر اجرای برنامه ها برند
- مشاوره و مربیگری سازمان جهت مدیریت برند
پایه اول: خودشناسی ( Self )
چشم انداز
ماموریت
ارزشهای بنیادین
نقاط قوت و ضعف
بخش بندی و گروه بندی شرکت های زیرمجموعه براساس شاخصه ای موثر
بررسی و تحلیل برنامه های آینده
پایه دوم: محیط شناسی ( Environment )
تحلیل صنعت ( فرصتها و تهدیدها )
تحلیل عملکرد بازیگران اصلی صنعت ( هلدینگ های مالی مشابه )
پایه سوم: مخاطب شناسی ( Audience )
شناسایی گروههای مخاطبان و ذینفعان ( شامل شرکتهای زیرمجموعه و سایر گروهها )
شناسایی نیازها و دغدغههای مخاطبان و ذینفعان
تدوین هویت استراتژیک و معماری برند
تدوین و طراحی سبک معماری برند با توجه به شرکتها و برندهای زیرمجموعه
* تدوین هویت مفهومی برند
– تدوین ارزشهای پایهای
– منافع و ارزشهای پیشنهادی
– جوهره برند
– قول برند
– جایگاه سازی برند
– شخصیت برند
– صفات برند
تدوین المانهای هویت کلامی برند
تحلیل و ارزیابی نام برند و ساختار توسعه نام برند
– طراحی و تدوین شعار سازمانی
– طراحی و تدوین تگ لاین برند
– طراحی و تدوین متو برند
– زبان برند و تدوین سبک و لحن برند